投放高科技戶外LED大屏幕廣告已經(jīng)成為媒體發(fā)布的主流！由LED矩陣塊組成的LED顯示屏具有輕薄、高亮度、高清晰度的優(yōu)點，受到各品牌的廣泛喜愛。與液晶屏相比，LED大屏幕可以顯示更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩和動態(tài)的廣告圖像和視頻。在人工智能技術(shù)的加持下，戶外LED大屏幕廣告“震撼”了人們的心靈，顯著提高了廣告到達率和傳播效果。
像采用杜比科學(xué)視覺技術(shù)的LED大屏幕廣告一樣，可以呈現(xiàn)肉眼3D視覺效果，具有豐富的色相范圍和大視覺的幾何亮度范圍，在強光照射下依然清晰無限，打破了傳統(tǒng)液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)的邊界，為行業(yè)帶來了新的潛力和新的變化。
在數(shù)字技術(shù)和AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，戶外LED廣告充分展示了其多顯示器魅力，使得高端奢侈品、快速消費品、科技產(chǎn)品等行業(yè)有了更加旺盛的廣告需求和形式。那么，戶外LED大屏幕廣告具體有哪些價值呢？
1.高端品牌價值
展示“高端”品牌價值，樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象
據(jù)相關(guān)研究，觀眾對戶外大屏幕媒體的接受度超過75%，LED大屏幕廣告的關(guān)注度超過55%。此外，據(jù)尼克松調(diào)查，觀眾對LED大屏幕廣告的“顯眼”度和“高端時尚”度分別達到69.3%和64%。
從數(shù)據(jù)可以預(yù)測到，在受眾眼中，LED展示廣告相對于畫布廣告和燈箱廣告而言，更具有震撼性、立體感強、品質(zhì)高、高端時尚、面積大、引人注目等優(yōu)勢，使得投放其上的品牌和產(chǎn)品廣告具有形象的“高端”價值，提高了品牌在受眾心中的接受度。
一個使用杜比視覺技術(shù)的高端汽車品牌迪Q7的戶外LED廣告一經(jīng)播出，那種身臨其境的廣告形式已經(jīng)令人震撼。無論是電影廣告中的沙漠馳騁、戈壁懸崖還是珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，彰顯Q7無畏的品牌精神核心。在高動態(tài)、鮮艷的色彩下，Q7展現(xiàn)出其精致流暢的外觀線條。黃沙飛濺的場景凸顯了隱身中強大的引擎和穩(wěn)定的配置，直接擊中了觀眾的心靈。據(jù)悉，這組LED廣告不僅詮釋了品牌的高端形象，還為Q7帶來了良好的營銷效果。
第二，零距離
精準投放，零距離覆蓋目標圈
戶外LED大屏幕的技術(shù)和運營成本高，決定了上面廣告的檔次。除了服裝、食品、住房和娛樂品牌，許多高端品牌和奢侈品牌將被積極吸引，同時，他們將填補大眾媒體對奢侈品牌的廣告空白。此外，室外LED大屏幕主要集中在城市核心CBD商業(yè)區(qū)、交通流量密集的交通要道、高檔住宅墻體等。，為廣告主提供豐富準確的投放選擇。
LED大屏幕廣告集中在城市消費需求高且旺盛的圈子，具有巨大的空間價值。一些監(jiān)測機構(gòu)已經(jīng)使用WIFI探頭技術(shù)對LED大屏幕廣告的CPM、受眾覆蓋率、到達率進行了測試。結(jié)果顯示，核心商圈LED大屏幕廣告有三個特點:每天1000人的成本低至68元，人流量高達每天85萬人，每人在屏幕前停留時間約7分鐘。
頂級奢侈品品牌LV攜手上海靜安寺百樂門、廣州太古匯LED多屏聯(lián)動，于2021年春夏進行男裝系列直播，實現(xiàn)線上線下、跨越時空的360度全覆蓋傳播模式；LZ老窖，葡萄酒品牌，聚焦全球，通過LED廣告走出國門。它集中在美國、英國、意大利、西方的核心CBD商業(yè)區(qū)和時尚中心傳播新產(chǎn)品，還覆蓋了中國廣州、上海、深圳等60個城市。200多個LED大屏幕同時播出其第10代專歌上市。可見其“零距離”向全球目標人群傳遞品牌和產(chǎn)品信息。
第三，精準營銷
準確的營銷價值，聚集目標群體
網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播面廣、準時、碎片化的特點，但媒體傳播過于分散，媒體資源豐富，使得信息傳播無法集中。因此，戶外廣告，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告，將成為一種趨勢。
LED大屏幕廣告集中在消費需求高、經(jīng)濟活躍的位置，貼近消費者的生活和工作場景。可以讓目標人群一眼鎖定品牌名稱，保證廣告精準到達，提升營銷價值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED屏幕大部分被穩(wěn)定穩(wěn)定的人鎖定，其中32%和74%是中高級管理人員和大專及以上學(xué)歷的人，白領(lǐng)占60%以上，消費能力相對較強，尤其側(cè)重于科技產(chǎn)品、理財、汽車、旅游、服裝、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。
在具體的營銷價值上，LED廣告起著重要的作用。TM雙十一購物節(jié)從11月1日到11月11日持續(xù)了11天。戶外LED廣告投放到北方、上海、廣州、深圳、廈門五個城市。據(jù)交通流量統(tǒng)計，覆蓋7000萬人，占全國13億總?cè)丝诘?%，雙十一當天近7分鐘銷售額突破100億。
第四，廣告效果的轉(zhuǎn)變
有利于受眾認同和廣告效果的轉(zhuǎn)化。戶外LED大屏幕媒體的一個顯著特點是在有效時間內(nèi)吸引目標受眾的注意力。說到戶外媒體，無論是廣告主還是媒體運營商，都更傾向于在戶外LED大屏幕媒體上播放各行業(yè)強勢大品牌和領(lǐng)先品牌的廣告。因為這種媒體對品牌和產(chǎn)品印象推廣的影響更大，而且會長期加深對受眾的印象，受眾行為受到廣告的影響，后續(xù)的行為意向?qū)οM者的購買會非常重要。
動詞 （verb的縮寫）獨特的空間價值
在核心商業(yè)區(qū)創(chuàng)造獨特的空間。戶外LED大屏幕多位于城市核心商業(yè)區(qū)等交通流量大的地方。隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華的商業(yè)區(qū)和功能場所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動場所。因此，戶外LED大屏幕媒體因其稀缺性和核心特性而具有極大的營銷價值和質(zhì)量。
第六，到達率高
有效覆蓋受眾，實現(xiàn)高到達率；戶外LED大屏幕面積大，畫質(zhì)清晰，色彩艷麗，能給人帶來強烈的視覺沖擊，容易吸引觀眾的注意力，有利于LED大屏幕媒體信息的有效傳遞和理解。此外，由于受眾覆蓋面廣，可以實現(xiàn)較高的成功率。
LED大屏幕是一種極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问健Ｋ哂姓故酒放频暮诵膬r值、覆蓋目標商圈的空間價值、營銷聚合的巨大價值。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們也可以使廣告變得立體，360度展示品牌的賣點，拉近消費者與品牌的距離，引發(fā)消費者的共鳴，從而創(chuàng)造無限的轉(zhuǎn)化可能性。
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